Az alábbiakban az értékelés szempontjait fogom definiálni. Minden szempontot egy tízes skálán értékelek, majd a kiadódó átlag fogja mérni az adott reklámszpot szerintem való jóságát. A szempontok száma és típusa az idők során természetesen változhat. A szempontokat én találtam ki, ennélfogva önkényesek, laikusak. Ha bárkinek van javaslata a módosításra, szívesen fogadom.
A BRAND bevésése (Imprinting)
Talán a legfontosabb szempont. Méri, hogy mennyire alkalmas a szpot a reklámozott termék márkájának és jellegének azonnali rögzítésére. Hiába bravúros egy reklám más szempontokból, ha még sokadszorra sincs fogalmunk az elején, voltaképp mit is reklámoz.
A forgatókönyv és/vagy a történet (Script)
Mennyire eredeti, mennyire ötletes, mennyire világosan üzen, mennyire didaktikus, mennyire követhető?
Az igazság faktor és/vagy a valós érték (Truth)
Méri, hogy a termék hatását illetően, mennyire tartózkodik a túlzásoktól a hirdető, és/vagy érvelésében mennyire kerüli a nem létező hivatkozási pontokat (pl. kábítás nem létező szakzsargonnal). Vagyis mennyire mond igazat.
A látvány (Scene)
A látott képek szépsége, minősége, eredetisége, különössége, stb.
A technika (Technology)
Ha a produkció technikailag különösen eredeti, ötletes, szellemes, akkor lesz magas ez a pontszám.